窗户外的除夕炮仗还没消停，腾讯的《元梦之星》就到处刷屏。

哥几个在微信抢了一圈红包，意犹未尽，转头就上《元梦之星》那儿抽红包。元梦这波下了狠手，大年初一给上游戏的大家伙每人发 5 个现金红包，一步到账。你运气好点，一个红包就能开出 188 元……

力度大得离谱。

之前，腾讯可以说是卯足了劲。官方在直播里把成果交代得清楚：上线一个月不到，8000 多万玩家注册进来，热热闹闹地做了几千万张地图；游戏也更新得勤快，抓紧着优化用户体验、升级社交功能……

最牛逼的一个更新，要我说，还是打通 QQ 和微信这件事：除夕守岁的时候，不管是想找 QQ 的朋友，还是微信的亲戚，你只要扫个码，全都能拉一块——那堵把一个人的社交圈劈成两半的墙，终于在《元梦之星》这儿被拆了。

离年三十还有一周多，腾讯敲锣打鼓，放出了一大堆春节预热更新，让大家伙提前闻着了年味儿——前有奥特曼、奶龙的联动，福袋雨、星运红包的福利，后有众多明星、KOL 的游戏直播，线上线下还有和海底捞、绝味、来伊份、瑞幸咖啡的跨界合作……一个挨一个地等着上线。

如果说《元梦之星》的开局是腾讯史无前例的出击，那么春节就是他们尝试扩大战果的时刻。

一到除夕，摔炮为号。《元梦之星》紧锣密鼓地出击，出现在大家守岁时的手机屏幕上，出现在大街小巷的铺子里，出现在抢红包的家族群里……腾讯的心思不难猜：全民都能到《元梦之星》里过春节去。

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这回真是合家欢了

《元梦之星》说了这么久的 " 合家欢 "，在这次春节解释了个通透。

感受比任何分析都有说服力：年夜饭吃了三巡，年轻一辈拉着 QQ 微信好友到游戏里碰面，打上两把春节关卡；若有感兴趣的长辈，一家子到元梦的广场里骑龙看花灯，再不济抢两个红包也能讨个彩头。

——《元梦之星》的合家欢在大年三十获得了这样的解读：一个轻度的、有趣的，能让大家团圆在一起的连接。

当然，《元梦之星》为这次春节也做了很多准备工作。东西很多，不过梳理下来，他们基本都是围着 " 年味 " 做了这三件事：

1. 特色玩法；2. 丰富内容；3. 丰厚福利。

于玩法，腾讯继续发挥玩法优势，放手增加各种新关卡，增加娱乐的趣味性——《元梦之星》愈发像一个老少咸宜的全民娱乐项目。

比如，更丰富的玩法：游戏增加了两个 " 塔防 " 模式，多了更多类型的组队对抗；特色玩法 " 拍击球 "" 红包特工 "，增加了春节派对的趣味性；已有的狼人玩法也更新了一波，多了新职业和新地图，让玩家们凑一桌边玩边跨年……

又比如，更强的综艺感：游戏新推出的 " 脑力挑战赛 "，就是大家熟悉的 " 一站到底 " 的问答综艺流程；挑战赛围绕春节主题，出了许多有关中国传统民俗的问题，让大家伙像上综艺节目一样瓜分百万奖金。

再比如，更强的社交性：种田玩法终于上线……联想到腾讯过去 QQ 农场的偷菜热，不难想象，打通了 QQ 和微信的《元梦之星》或许能让这个强社交玩法变成未来最大的潜力股……

往内容上看，腾讯继续下了狠功夫。

相比过往，《元梦之星》这次展露了两种内容想法，一个是吃下更多 IP 内容；另一个则是秀内容设计能力——这次春节是游戏全平台上线后第一次就一个主题去大规模地做内容包装。

一方面，游戏做了两个重磅联动：国际知名超级 IP" 奥特曼 "，以及国漫顶流 IP" 奶龙 "。两个 IP 在国内都有很高的人气——即便你不是它俩的粉丝，也一定在网上冲浪、逛大街小巷时和他们混过脸熟。

另一方面，《元梦之星》把社交广场包装成了年味儿十足的地方，让大家伙儿在这儿跟逛庙会一样过春节。看：

舞龙

花灯

驭龙

福袋

许愿树

你不喜欢和陌生人互动？那也无妨，" 星家园 "（家园系统）也更新了许多春节主题的内容。在这里，你一样可以和朋友一起看烟花，在家中打开 QQ 音乐、腾讯视频聚会、追剧、看电影……

再说深一点的策略，《元梦之星》针对春节做了太多福利活动——这也是《元梦之星》与常规派对游戏最为不同的地方。

从 2 月 3 日开始，《元梦之星》登录就能领红包封面；到了年三十，游戏到了晚上 8 到 9 点一个劲地下福袋雨，据说要下到正月初九才消停；一堆新春活动也在狂送 " 星运红包 "，里头有现金、有合作品牌的优惠券。

还有个叫 " 薅鹅毛 " 的活动。你光看这名单就能感受到这游戏多受宠：王者史诗皮肤、元梦人气时装、腾讯视频 VIP、QQ 音乐绿钻……《元梦之星》和腾讯各个业务线的联系真是越来越深了。

最重磅的还是开篇提到的 " 亿起领红包 "：前两天已经有很多玩家在小红书、抖音等渠道分享抽到现金的喜悦，而到了今天大年初一，用户登录游戏完成简单的任务，就能领包含现金奖励的 5 个星运红包，还能把它分享给朋友……‍

——按照官方的说法，大年初一当天每人都能从红包里领取 5 次现金，可以一步到账，保底 3.3 元，运气好一点说不定能领到上千元……

为什么送个红包就特别了？一个参考是，其他几个互联网产品在春节时都在做什么？

支付宝、拼多多、字节、快手、京东每年都在轮番抢央视春晚的独家红包合作权。腾讯也曾经尝过送福利的甜头。

尽管近几年红包给互联网产品带来的增益不如往昔，但要知道，在此之前，没有谁家会把游戏的春节福利做到这种量级——腾讯这回又在《元梦之星》身上做到了头一份。

总结下来，腾讯打算趁着春节让大家明白一件事：《元梦之星》可以成为一个继微信、QQ 之后，大家在春节与他人联系在一起的全新社交平台。

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春晚以外的第二个下饭选择

不过，腾讯想要的可不止于此。

另一大看点，其实是《元梦之星》想霸屏全民春节生活：要你打开手机能看见它、出门买个零食也能瞅见它。

就说线下品牌联动，别家游戏多还是点到为止，做一两个扩大影响力，搞点品牌升级。《元梦之星》呢？临着春节档，他们一口气公布了多个跨界合作，还都是搞定制的深度联动。

拉开名单看：瑞幸咖啡、海底捞、来伊份、绝味鸭脖，以及 the Green Party 和伶俐。前 4 个几乎包揽了大家伙春节期间下馆子、吃零食、喝下午茶的所有场景——而且这几个还都是接地气的全民品牌，几乎全国各地到处都是。

联动力度有多大呢？在游戏内，《元梦之星》给几个品牌定制了时装，在春节广场上给他们支了小摊，和他们一起给玩家们派发星运红包：

到了游戏外，玩家还能拿红包开出来的券到线下去用，个个力度都大得很：

●   瑞幸咖啡「新春第一杯」大额优惠券

●   海底捞菜品兑换券

●   来伊份全场立减券和爆米花兑换券

●   绝味鸭脖价值 50 元减免券包

好了，逛了一圈，大包小包地满载而归，路过 The Green Party、伶俐时，往里面一瞅：密密麻麻地就摆着《元梦之星》的可爱周边……

the   Green   Party 门店

伶俐门店

所以看出来了吗？腾讯这做的哪是做跨界联动，他们这是把《元梦之星》当成微信、美团去使，在里面 " 招商引资 "，打通了线下，让大家伙哪怕放下了手机、出门逛逛，都是奔着他们去的。

再看看线上，腾讯还要霸占大家伙的手机屏幕，让《元梦之星》成为除春晚之外的另一个下饭节目。

大年初一，《元梦之星》就出现在各种 App 给大家伙道新年好——抖音 Topview、微博发现页……不管你是刷短视频、刷朋友圈，去看喜欢的长视频 up 主，还是到微博看看动态，都能收到《元梦之星》的新春祝福。